可啦啦亮相天猫超级品类日,萌宠瞳超抢眼!

（原标题：可啦啦亮相天猫超级品类日，萌宠瞳超抢眼！）

岁末之际，踩着新年倒计时的步调，“天猫超级品类日之花式彩瞳”如约而至。

以可啦啦为代表的六大高品质彩瞳品牌，获封“超级舰长”，齐聚这场天猫彩瞳品类的年终狂欢，凭借各具特色的主题款花色彩瞳，并结合市场大数据，发布了一整套“万能瞳妆公式”，妆点女生们的节日心情。

12月21日起，上天猫搜#天猫超级品类日#即刻进入“花式彩瞳”活动会场，Get可啦啦最in双旦新瞳妆！

可啦啦萌宠瞳，打造猫系明眸妆

女生对美的事物可以说毫无抵抗力，尤其是逢年过节，化个美美的妆容，成了强刚需场景。

此次彩瞳品类日，可啦啦拿出奖项的“参赛作品”是携手知名IP——ViViCat打造的“喵星彩瞳系列”最新联名款，该彩瞳以ViViCat四款形象，太空款、机车盔款、洗澡款、休闲款为风格，并以趣味盲盒式包装售出，还有独家联名限定赠品相伴。

可啦啦ViViCat联名款“喵星彩瞳系列”#奇遇喵星 闪耀圣诞#

其中，仿猫眼设计的隐藏限量款花纹——喵咪蓝、喵星粉彩瞳，其基于产品星球概念，抢占美妆场景，将高闪度珠光、细闪等元素注入产品设计中，并且仿猫眼设计，受到消费者追捧，成为可啦啦当下最抢手的热门花色。

配合萌宠瞳推广，可啦啦特别邀请美妆垂类高质感达人试戴，联合KOL共创圣诞可啦啦星闪妆，打造猫系星星眼。以小红书为主阵地发布笔记，引发UGC参与，并在各平台持续种草，精准触达目标用户群。品类日期间，可啦啦还在直播间连麦新锐彩妆品牌珂拉琪，彩瞳与美妆梦幻联动。

对于Z世代年轻人来说，「懒经济」与「宅文化」流行，他们偏爱颜值与萌宠，“猫系星星眼”通过关键词设定，可啦啦将ViViCat的软萌属性具象化为彩瞳，打造“miao星球”系列，解锁隐藏款猫猫眼，并以“失重喵星，瞳趣觉醒”为活动话题，希望在快节奏的工作生活中唤醒年轻人内心童真和柔软，享受更多的轻松一刻和瞳趣时光，从而引发圈层人群广泛的情绪共鸣。

可啦啦ViViCat联名款喵星粉

喵星粉，自带月牙高光，打造同款喵系无辜大眼。灵感来自浩瀚而星光璀璨的宇宙，宇宙中，唯有充满幻想和幸福喵咪的喵星附近星域，弥漫着粉色的星云。

可啦啦ViViCat联名款喵星蓝

喵咪蓝，显色小天才，一键打造清冷小猫眼。超自然的仿猫眼设计，上眼让你瞬间化身小猫咪，轻松登陆喵星，成为喵星人的一员，尽情吸猫。

可啦啦ViViCat联名款喵星蓝

通过和ViViCat联名打造全新喵星系列，结合星星的闪耀概念和ViViCat的萌属性，让用户戴上可啦啦，即可为双旦妆容加分。

持续的创新也让这个彩瞳玩家斩获了“2021新商业创新品牌奖”。

百变妆容，少不了彩瞳助兴

大热的鎏金妆、千金妆、奶醉妆、厌世妆，妆妆有不瞳，用户可以根据每日不同场景的妆容轻松搭配不同的彩瞳，尤其是年会、圣诞party等聚会场景，妆容就是拍照的硬通货，绝美彩瞳就是妆容的点睛之笔。

面对花色繁多的彩瞳，品牌亟需为用户示范美妆搭配秘诀。

可啦啦忠实用户网友“奶油球”已经有近10年的彩瞳佩戴经验，她说，“万能瞳妆公式”可以给想买彩瞳但不知道怎么搭配化妆的人一些灵感，相当于“妆教”。

和“奶油球”一样，如今，彩瞳已不再局限于视力矫正、修补虹膜的医疗需求，而是早就成了日常妆容的一部分，0度、日抛、小众色等细分彩瞳产品也日渐受欢迎。此前，天猫医药健康平台今年发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，在整个彩片的购买需求上，0度彩瞳销售额占了近30%，可见为了美选择彩瞳的人群众多。相比口红20% 的复购率，彩瞳的复购率高达30% 至50%，成为时下流行单品。

正如可啦啦倡导的“可啦啦彩瞳，化妆第1步”的品牌理念，如今的彩瞳与美妆的结合正在越来越紧密，像可啦啦这样的头部品牌正在引领彩瞳妆容化新趋势。

将彩瞳与化妆场景深度绑定，放大“化妆前先戴彩瞳”这个消费者已经自然养成的习惯，可啦啦把“戴彩瞳”归入到“化妆”的必要步骤中，让可啦啦彩瞳作为第一个彩瞳品牌，打出这个新习惯，将戴彩瞳这件事日常化、习惯化，抢占消费者心智。

据了解，可啦啦用户对美妆产品偏好度高达96%，可啦啦正在成为越来越多彩妆控的彩瞳首选。

依托天猫医药健康平台，有助于进一步提升可啦啦的品牌信任度。天猫平台对入驻品牌的资质要求非常严格，包括审核商家的经营许可证、医疗器械资质以及品牌授权资质等，同时对品牌进行日常监控，确保消费者购买到的彩瞳都有保障。

正如可啦啦彩瞳创始人赵松耿提到的，“可啦啦在2015年就成为最早入驻天猫的国货自主彩瞳品牌之一，正是基于我们对平台信任度的充分认可，选择第一时间加入，并主动布局日抛，相较于长周期来说，日抛更安全、舒适、健康，也方便快捷，即用即弃，符合快消品的特质。这些年可啦啦的高速发展也印证了天猫对彩瞳类目的培育和滋养。”

基于对消费趋势挖掘，依托大数据分析，深研用户偏好，可啦啦不断探索，发掘新的代表年轻人的新消费细分需求，拓展新的消费场景，从花色款式的创新，到佩戴体验的革新，更好地满足年轻人的新需求，不管是来自审美，还是心理需求或是社交需求，探寻彩瞳背后的故事，尤其是其作为年轻人社交货币这样的文化内涵，为年轻人打造新生活方式提案。

关于可啦啦彩瞳：

作为国货彩瞳头部品牌，可啦啦成立于2011年，是国内第一批崛起和目前体量最大的自主彩瞳品牌之一，2015年即入驻天猫开设官方旗舰店。以专业美妆彩瞳为定位，可啦啦引领彩瞳时尚潮流，升级用户体验，面向Z世代人群，主打玻尿酸日抛，希望让化妆前戴可啦啦彩瞳成为用户日常化的动作。2016年-2021年销售额连续6年保持翻倍增长，2021年GMV超过8亿。